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山西宇達:青銅鑄就財富故事

來源: www.ccdy.cn 作者:程麗仙 中國文化報 文化傳播網(wǎng)


    山西宇達集團公司是國內(nèi)目前規(guī)模最大的以創(chuàng)意設(shè)計制作青銅雕塑、青銅禮品、青銅藝術(shù)品和青銅旅游紀(jì)念品為主的大型文化產(chǎn)業(yè)企業(yè),位于山西省運城,成立于1992年,擁有資產(chǎn)1.08億元。2003年,公司一舉通過ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證、ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證、OHSAS18001職業(yè)健康安全管理認(rèn)證三項國際認(rèn)證,是全球同行業(yè)中首家通過三項一體化認(rèn)證的企業(yè)并擁有自營進出口權(quán)。集團所屬的宇達青銅文化產(chǎn)業(yè)園建在運城夏縣,占地300畝,是我國目前唯一的一個青銅文化產(chǎn)業(yè)園區(qū),全國知名的青銅雕塑制造基地,2006年被授予"國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地"稱號。
     關(guān)公銅像起步 瞄準(zhǔn)高端市場
     運城是"中華武圣"關(guān)云長的故里,宇達抓住這一特有的文化資源,策劃生產(chǎn)了具有地域文化特色的"關(guān)公故里關(guān)公銅像",開始了他們的創(chuàng)業(yè)之路。經(jīng)過不斷地創(chuàng)意、開發(fā),宇達牌"關(guān)公故里關(guān)公銅像"的品種已多達60種,并且全部申報了外觀實用專利。通過市場的歷練及特色化的市場營銷,目前"關(guān)公故里關(guān)公銅像"已成為山西省乃至全國的一張文化名片,是國內(nèi)贈送世界各地政要商賈的熱門禮品。關(guān)公銅像系列產(chǎn)品累計銷售已超過5億元,創(chuàng)造了一個把歷史文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品進而產(chǎn)生巨大經(jīng)濟效益與社會效益的神話。
     在奠定下良好的基礎(chǔ)之后,宇達把目光瞄準(zhǔn)了高端產(chǎn)品市場,2004年開始經(jīng)營青銅藝術(shù)品收藏品,以規(guī)模優(yōu)勢開國內(nèi)青銅雕塑藝術(shù)品市場之先河,成立了宇達雕塑家畫廊,組織國內(nèi)外著名雕塑家及其作品從制作到上市進行整體策劃運作。比如,宇達全部承接、制作了美國當(dāng)代著名雕塑家吳信坤的雕塑藝術(shù)品,并成為其國內(nèi)的代理運營商,在中國美術(shù)館舉辦吳信坤雕塑展,引起轟動。不久前,宇達與中國國際友誼博物館合作,成功高仿了其館藏的31種外國元首贈給中國領(lǐng)導(dǎo)人的國禮極品,限量推向海內(nèi)外市場。
     緊扣重大事件 開發(fā)青銅禮品
     宇達秉承"與時俱進"的時代精神和"創(chuàng)造市場"的經(jīng)營理念,緊扣重大歷史事件,進行青銅禮品策劃開發(fā),反映時代風(fēng)貌。如1993年毛澤東主席誕辰100周年、1997年香港回歸等,宇達均有針對性地進行策劃和創(chuàng)意,推出的青銅藝術(shù)禮品掀起市場銷售熱潮。2007年,宇達受北京2008奧運景觀雕塑大賽組委會委托,承制了60組(套)奧運景觀雕塑作品。
     另外,宇達集團承接制作的青銅藝術(shù)禮品還包括:國家財政部等10余個部委的對外交流專用禮品;武漢、烏魯木齊等市政府和海爾集團、深圳發(fā)展銀行等著名企業(yè)的專用禮品;西藏博物館、鄂爾多斯博物館等授權(quán)承制的青銅文物復(fù)仿制品;出口德國、美國等10余個國家的青銅藝術(shù)印章、個性化禮品等。
     延伸產(chǎn)業(yè)鏈 走產(chǎn)業(yè)化之路
     宇達集團不滿足在青銅藝術(shù)禮品市場取得的成功,他們堅持"專業(yè)化與差異化"的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,1996年開始嘗試開發(fā)不同的產(chǎn)品類型。首先是設(shè)計制造大型青銅城市雕塑;其次,抓住國內(nèi)旅游升溫的契機,適時設(shè)計制作出精致小巧的、專供各大旅游景點的青銅旅游紀(jì)念品。
     到目前為止,宇達集團能夠設(shè)計、制造大到青銅雕塑、中到青銅禮品藝術(shù)品、小到青銅旅游紀(jì)念品一系列青銅文化產(chǎn)品,形成了一條完整、專業(yè)的青銅文化產(chǎn)業(yè)鏈。
宇達的青銅文化產(chǎn)業(yè)化之路一直貫徹著"企業(yè)即家業(yè),產(chǎn)品如人品"的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略,短短10年時間,宇達制造的巨型、大型、中型青銅雕塑多達300余尊,安裝在全國30個省、市、自治區(qū)。如著名藝術(shù)家韓美林設(shè)計雕塑、宇達制造的巨型銅雕《五云九如》,安裝在廣州新白云機場,長達78米,創(chuàng)造了全國最長的青銅雕塑紀(jì)錄;由著名雕塑家何鄂設(shè)計雕塑、安裝于內(nèi)蒙古鄂爾多斯市的巨型銅雕《成吉思汗雕塑群》,用銅量高達480噸,創(chuàng)造了全球青銅雕塑之最。此外,還制作了《中華世紀(jì)鼎》(安裝于中央電視臺),為中國駐德國大使館制作了《中華大雄獅》,為中國駐新加坡大使館制作了《朱雀》,為杭州濱江區(qū)制作了高達48米的銅雕《錢江龍》,為南京秦淮河畔制作了長達60米的《秦淮流韻》,等等。
     宇達在穩(wěn)步開發(fā)經(jīng)營青銅雕塑、禮品、藝術(shù)品和旅游紀(jì)念品的同時,不斷整合優(yōu)秀的文化資源,建設(shè)了韓美林雕塑藝術(shù)館、中國古代科技博物館、宇達青銅藝術(shù)禮品展覽館、國禮極品展覽館等藝術(shù)展覽館,每年有近3萬名游客來游覽,接受青銅文化的陶冶。
     據(jù)宇達總經(jīng)理衛(wèi)恩科介紹,宇達正在籌建國內(nèi)規(guī)模最大的一座大型青銅雕塑工房,為來自海內(nèi)外的雕塑家提供創(chuàng)作雕塑的理想場所,充分發(fā)揮宇達青銅雕塑高水準(zhǔn)制造這一核心競爭優(yōu)勢,還將舉辦全球青銅雕塑藝術(shù)節(jié),把宇達的青銅文化產(chǎn)業(yè)在國際市場做強做大。
     點評:山西宇達集團公司以青銅鑄就了自己的成功之路,其中值得借鑒之處甚多。首先,他們充分利用了地域文化資源的影響力,憑關(guān)公銅像打開高端禮品市場,為后來的發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。其次,宇達能緊跟時代發(fā)展,在產(chǎn)品中反映當(dāng)代重大歷史事件,體現(xiàn)了企業(yè)的時代感和社會責(zé)任感。再次,注重產(chǎn)品開發(fā),形成了一個完整豐富的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),并籌建了若干雕塑展覽館和大型雕塑工房,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。當(dāng)然,也離不開企業(yè)的經(jīng)營理念和獨到眼光,通過國際認(rèn)證、取得自營進出口權(quán)、申報外觀實用專利等舉措都成為他們成功路上的推動力?!。c評人:程麗仙)